Если до этого момента основной задачей было набрать как можно больше более-менее подходящих ключевых слов, то задачей следующего этапа исследования ключевых слов будет убрать лишнее и оставить только самые подходящие для вашего сайта слова.
Итак, у нас есть список слов, связанных с тематикой вашего сайта и поисковыми запросами вашей аудитории. Теперь посмотрим, какие из этих слов лучше всего подходят для вашего сайта.
Есть много способов оценки ключевых слов и, более того, есть много сервисов, позволяющих оценить ключевые слова автоматически. Но, все-таки, пока ни один искусственный интеллект, не может сравниться с человеком, заинтересованным в результате своего труда, поэтому на первом этапе стоит сделать оценку релевантности ключевых слов вручную.
Процесс мозгового штурма и собирания основных ключевых слов может оказаться достаточно долгим и, на определенном этапе, встает вопрос – сколько всего нужно набрать основных ключевых слов и фраз, чтобы переходить к следующему этапу исследования? Существуют ли какие-то стандарты, например, если вы набрали 200 основных ключевых слов, то можно уже с этим тягомотным процессом заканчивать?
Конечно, таких стандартов нет, потому что цель исследования ключевых слов – не набрать их определенное количество, а быть уверенными, что мы максимально изучили все возможные варианты и сочетания ключевых слов, которые в будущем помогут привлекать посетителей на сайт.
Для каких-то сайтов будет достаточно десятка основных ключевых слов и фраз, а для каких-то – мало будет и сотен. В первую очередь это зависит от темы вашего сайта, его типа (новостной портал, интернет-магазин и т.д.), а также количества всевозможных вариантов того, каким образом ваши посетители могут находить ваш сайт. Но, если уж говорить о цифрах, то лучше потратить побольше времени и выбрать больше ключевых слов, чем нужно на данном этапе, чем пропустить какую-то важную нишу.
Итак, у вас есть несколько десятков или больше ключевых слов, записанных на отдельном листе в Экселе. Вопрос в том, что именно теперь делать с этим списком?
Часть 5. Сервисы Google для исследования ключевых слов
Часть 6. Сервисы Яндекс для исследования ключевых слов
Сервисы, которые будут перечислены в этой части “исследования ключевых слов”, в основном подходят для англоязычных сайтов.
(Буржуйнет)
Этот сервис полезен тем, что показывает не только то, что люди ищут, но и то, что люди собираются покупать – ведь большинство посетителей приходят на eBay именно для того, чтобы что-то купить.
Популярные товары, которые просматривали посетители eBay, можно смотреть по категориям –в общем, этот инструмент может оказаться очень полезным для тех, кто планирует продавать на сайте какие-либо товары.
Часть 5. Сервисы Google для исследования ключевых слов
Яндекс – Wordstat
Продолжаем составлять семантическое ядро – то есть определять базовые поисковые слова и фразы. Если у вас русскоязычный сайт то, скорее всего, помимо Google вам обязательно понадобится поработать с сервисом подбора ключевых слов от Яндекса – .
Настройки Wordstat
1. Настраиваем регион (если регион не выбрать, то будут показаны результаты для всех регионов сразу).
2. Настраиваем операторы: кавычки и восклицательный знак.
В кавычках (например, “исследование ключевых слов”) будет подсчитано число упоминаний вашего ключевого слова или фразы без дополнительных слов, но в различных падежах, числах и т.д.
Восклицательный знак перед фразой позволяет подсчитать число упоминаний ключевых слов или фраз в точности так, как вы их напечатаете “!исследование ключевых слов”.
На мой взгляд, для составления первичного списка ключевых слов, удобнее всего будет искать по всем регионам и без использования дополнительных операторов. Но если необходим точный подсчет трафика (например, для расчета бюджета), то здесь желательно использовать операторы (кавычки и восклицательный знак), чтобы получить более точное количество запросов в месяц.
Работа с Wordstat
В поле “Ключевые слова и словосочетания” печатаем нужную фразу и нажимаем “Подобрать”. Для примера я введу запрос “ключевые слова”. В итоге мы получаем две колонки: “Что искали со словами “ключевые слова” (31276 показов в месяц) и “Что еще искали люди, искавшие “ключевые слова”.
Цифры в левой колонке – это примерный прогноз числа показов в месяц. Но для расширения нашего первичного списка ключевых слов более будут интересны запросы в правой колонке Wordstat, где помещены ключевые слова и фразы, которые ищутся вместе с первоначальным запросом (ассоциативные запросы).
Копируем максимально возможное количество подходящих ключевых слов в наш список и максимально расширяем его.
При копировании не стоит использовать слова со слишком маленьким количеством запросов. По некоторым оценкам, мы, вероятнее всего сможем привлекать лишь 3-7% трафика от количества, указанного в Wordstat, поэтому если у вас нет специальной ориентации на низкочастотные ключевые слова, лучше сразу копировать в список слова и фразы с количеством запросов 200+ (в месяц).
Самый простой вариант для расширения списка первичных ключевых слов – это использовать сервисы, “предлагающие” варианты ключевых слов в процессе их печатания.
Этот сервис можно использовать в первую очередь как быстрый способ создания первичного списка ключевых слов (проверить основные 5-10 фраз).
Google Suggest показывает различные альтернативы и синонимы для слов, которые вы печаете в окне поиска. Здесь также можно увидеть общее количество сайтов и страниц, на которых встречается этот термин и оценить примерный уровень конкуренции.
Кроме Google Suggest, для англоязычных сайтов можно использовать еще несколько сервисов, быстро предлагающих самые популярные ключевые слова в результатах поиска:
· ,
· ,
· ,
· ,
· ,
· ,
· .
Topsy и Wefollow показывают ключевые слова, которые популярны в Твиттере, Delicious - популярные ключевые слова и фразы на сайтах, которые люди сохраняют в закладках чаще всего, а YouTube поможет определиться, есть ли популярные видео по вашей теме.
Google Search Insights
В общем, этот сервис не совсем предназначен для исследования ключевых слов. Но, тем не менее, на стадии составления первоначального списка он может быть также полезен. Для начала вам потребуются несколько фраз, ну а дальнейшее пополнение списка сделает Google Suggest.
Есть смысл попробовать расширить список ваших основных ключевых слов перед тем как приступить к работе с Google Adwords Keword Tool.
Google Adwords Keyword или, для простоты GKT – это сервис, сделанные Гуглем для рекламодателей в Google Adwords. Сервис помогает разобраться в популярности и стоимости различных ключевых слов.
Для наших целей составления списка первичных ключевых слов очень полезным может оказаться список вариантов (синонимов) слов, который предлагает GKT, а также возможность составить список ключевых слов по урлу (для тех, у кого уже есть сайт).
Google Keywords Tool использует относительную шкалу, чтобы оценить, насколько те или иные ключевые фразы популярны по сравнению с другими (уровень конкуренции) – получается, что мы можем только примерно оценить, какие ключевые слова ищут “часто”, а какие – “редко”.
Такую же шкалу GKT предлагает для оценки конкуренции рекламодателей по тому или иному ключевому слову. Поэтому, если планируется продвижение сайта с помощью Google Adwords, то GKT может дать полезную базовую информацию по поводу стоимости покупки тех или иных слов.
Использование Google Keyword Tool
Использовать сервис очень просто:
1. Заходим в свой Google Account (чтобы при исследовании ключевых слов нам не предлагали постоянно вводить капчу)
2. Заходим на страничку
3. Устанавливаем нужные параметры в каких странах и на каких языках нам надо искать ключевые слова. Например, для русскоязычного сайта, не привязанного географически к России, можно выбрать: locations: All, Lanuguages: Russian. Также рекомендуется включить галочку в поле “exact match” – точное соответствие.
4. В поле ввода слов, печатаем наше ключевое слово или фразу, например, “ключевые слова” и нажимаем “search” – поиск.
5. В результате мы видим, сколько раз эту фразу и это слово искали в гугле в месяц плюс внизу в разделе keyword ideas находится список связанных ключевых слов.
6. Делаем сортировку по количеству запросов (sort by searchers)
7. Добавляем новые варианты ключевых слов в поле поиска, куда мы вводили наше первое ключевое слово и снова нажимаем ‘search”
8. Повторять долго и упорно, до тех пор, пока не закончатся все возможные идеи ключевых слов. Кстати, список для поиска ограничивается 100 ключевыми словами.
9. Затем я бы сразу отсортировала списки получившихся слов по параметру “средняя и низкая” конкуренция – слова с высокой конкуренцией я бы оставила тем, кто любит толкаться локтями и тратить деньги .
10. Плюс, чтобы в дальнейшем не тратить время и деньги, я бы сразу отсортировала ключевые слова со слишком большим поисковым трафиком и подозрительно низкой конкуренцией. Чудес не бывает и, скорее всего, в этой нише есть несколько очень крупных сайтов, с которыми будет практически невозможно конкурировать.
.