Начало - Часть 1

Часть 2. Мозговой штурм.

Часть 3. Исследование целевой аудитории

Часть 4. Исследование существующего сайта

Часть 5. Сервисы Google для исследования ключевых слов

Часть 6. Сервисы Яндекс для исследования ключевых слов

Часть 7.  Дополнительные сервисы.

Сколько у вас должно быть основных ключевых слов?

Процесс мозгового штурма и собирания основных ключевых слов может оказаться достаточно долгим и, на определенном этапе, встает вопрос – сколько всего нужно набрать основных ключевых слов и фраз, чтобы переходить к следующему этапу исследования? Существуют ли какие-то стандарты, например, если вы набрали 200 основных ключевых слов, то можно уже с этим тягомотным процессом заканчивать?

Конечно, таких стандартов нет, потому что цель исследования ключевых слов – не набрать их определенное количество, а быть уверенными, что мы максимально изучили все возможные варианты и сочетания ключевых слов, которые в будущем помогут привлекать посетителей на сайт.

Для каких-то сайтов будет достаточно десятка основных ключевых слов и фраз, а для каких-то – мало будет и сотен. В первую очередь это зависит от темы вашего сайта, его типа (новостной портал, интернет-магазин и т.д.), а также количества всевозможных вариантов того, каким образом ваши посетители могут находить ваш сайт. Но, если уж говорить о цифрах, то лучше потратить побольше времени и выбрать больше ключевых слов, чем нужно на данном этапе, чем пропустить какую-то важную нишу.

Итак, у вас есть несколько десятков или больше ключевых слов, записанных на отдельном листе в Экселе. Вопрос в том, что именно теперь делать с этим списком?

Как правило, не каждое слово или фраза из первоначального списка, который вы составили, могут подойти для вашего сайта. Поэтому следующим этапом исследования ключевых слов будет оценка того, насколько то или иное слово (фраза) подходят для вашего сайта по различным параметрам.

Основные ключевые слова и поисковые запросы

Немножко остановимся на том, чем отличаются основные ключевые слова и поисковые фразы. Основные ключевые слова – это глобальные темы, категории и рубрики вашего сайта (например – путешествия, мода, гаджеты и т.д.) ну а поисковые фразы – это те же самые основные ключевые слова, к которым добавляются дополнительные уточняющие фразы (модификаторы) – путешествия в Крым, мода для мужчин, гаджеты для хипстеров. Поисковые фразы всегда относятся к более узкому сегменту ниши, чем основные ключевые слова.

И основные ключевые слова, и поисковые фразы могут с одинаковым успехом быть использованы на вашем сайте, привлекать посетителей и приносить прибыль.

Примерная схема того, что должно у вас получиться по итогам исследования ключевых слов и поисковых фраз показана на рисунке.

Как построить такую пирамиду?

Обычно большинство сайтов создаются “сверху вниз”, то есть мы начинаем с основных ключевых слов  (“путешествия”, “кино”) и продвигаемся вниз, к более узким темам (“свадебное путешествие”) и т.д.

Но возможно для вас будет гораздо более эффективным начать строить эту “пирамиду” не с самого верха, а с середины. Конкурировать с хорошо известными порталами по запросу “путешествия” может быть тяжело, долго и бесполезно. Конкурировать с несколькими турагентствами и туристическими сайтами по запросу “свадебное путешествие в Италию” может быть в итоге гораздо легче и гораздо прибыльнее.

При этом необязательно делать 100 трехстраничных сайтов, посвященных свадебным путешествиям в различные итальянские города. Гораздо эффективнее будет сделать 100 страниц о свадебных путешествиях в Италию, чем 1000 страниц про “путешествия” .

Итак,  на следующих этапах исследования ключевых слов, нашей задачей будет найти те самые ключевые слова и поисковые фразы, которые позволят сделать  “пирамиду” вашего сайта наиболее эффективной и прибыльной.