Начало - Часть 1

Часть 2. Мозговой штурм.

Часть 3. Исследование целевой аудитории

Исследование существующего сайта

Эта часть исследования ключевых слов подходит тем, у кого уже есть готовый сайт. Итак, банальный, но полезный ход для сайта, который уже есть – пойти на него и посмотреть на него еще раз свежим взглядом.

После этого записываем цель, с которой создавался сайт, а также его краткое описание (несколько предложений).

Затем еще раз внимательно изучаем сайт, обращая особое внимание на:

• Заголовки, рубрики, теги
• Ключевые слова и keyword tags,
• Содержание страниц и теги description
• Навигационные ссылки
• Названия и описания продуктов и услуг.

Просматриваем внимательно страницу за страницей – в итоге список ваших ключевых слов должен значительно увеличиться.

Особенно обращаем внимание на интересные фразы и термины, которые, возможно не пришли вам в голову на предыдущих этапах исследования ключевых слов.

Читать дальше »

Начало - Часть 1

Часть 2

2. Исследование клиентов

Теперь, наверное, самая важная часть мозгового штурма при придумывании ключевых слов – необходимо предположить, какие слова будут при поиске использовать ваши потенциальные клиенты и представители целевой аудитории.

2.1 Что печатают люди в строке поиска?

Сначала подумаем о том, что именно будут печатать люди в строке поиска? Есть ли что-то особенное в этих запросах? Например, если на сайте планируется продавать спортивную обувь, то что вероятнее всего будут искать нужные вам люди – беговые кроссовки, кроссовки для тенниса или кроссовки для зала?

Попробуйте поставить себя на место посетителя сайта, которого вам бы хотелось привлечь. Здесь может быть полезно представить, кого вы бы в идеале хотели видеть на вашем сайте – мужчину средних лет, работающего в офисе? Девочку-тинейджера? Домохозяйку? Руководителя крупной компании? Чем больше деталей получится представить, тем лучше.

Читать дальше »

Начало - Часть 1

Основная сложность работы над ядром сайта состоит в том, что надо постараться, чтобы слова и фразы очень хорошо подходили к сайту, были точными с одной стороны, но и достаточно универсальными с другой. Как же этого добиться?

1. Мозговой штурм

Перед началом мозгового штурма, хорошо открыть экселевский файл и все гениальные идеи, которые будут появляться по ходу процесса, записывать туда.

Итак, первичные словосочетания - это фразы из двух или трех слов, причем созданные по принципу “чем меньше, тем лучше”. Так, вместо “аналитического маркетингового исследования” в список первичных ключевиков лучше включить “аналитическое исследование” и “маркетинговое исследование”.

Также, на этом этапе можно не обращать внимание на порядок слов во фразах, а также формы множественного и единственного числа, все это “причешется” на следующих этапах исследования ключевых слов.

Начинаем мозговой штурм.

Читать дальше »

Осваиваю подбор и исследование ключевых слов для блога и решила поделиться некоторыми находками, ну и записать для себя то, что я усвоила в процессе.

Зачем вообще надо исследовать ключевые слова?

На самом деле, исследование ключевых слов было придумано задолго до появления интернета. Писатели, журналисты, рекламщики, продавцы – почти все ну или, по крайней мере, те из них, кто был посмышлёнее, всегда старались написать текст таким образом, чтобы их поняла “целевая аудитория”.

Только вот раньше, этим несчастным приходилось проводить недели и месяцы, изучая нужды и потребности клиентов, читателей и покупателей. Зачем? Для того, чтобы найти для них “правильные слова”.  Ну а теперь мы можем все это узнать гораздо быстрее и эффективнее, используя современные средства и технологии.

В общем, несмотря на “техническое” звучание, исследование ключевых слов означает всего лишь исследование вашей аудитории и ваших клиентов.

Ключевые слова не только помогают выбрать популярные и прибыльные темы для сайта или блога, но еще помогают:

· Выбрать темы для статей и постов, которые будут интересны посетителям

· Выбрать продукты, которые можно продавать в блоге или на сайте.

· Составить эффективные рекламные объявления.

Итак, с чего начать исследование ключевых слов?

Создаем “ядро” ключевых слов блога.

“Ядро” сайта или первичные слова и словосочетания (“core terms” в английском варианте) – это уникальные слова или фразы, на базе которых потом можно будет сделать список запросов, по которым сайт продвигается в поисковых системах.

Если посмотреть на сайт в целом или отдельную страницу и спросить: “О чем это?”, то ключевое слово или фраза, входящие в “ядро” сайта должны дать полный ответ на этот вопрос. Например: “Это сайт (страница) про ведение блога” (ведение блога),  “Это сайт (страница), где продаются зонты” (продажа зонтов) и  т.д.

Обычно, ключевые слова, входящие в ядро сайта, состоят из одного, двух или трех слов, которые хорошо описывают сайт.

Знатоки рекомендуют для этого использовать ключевые фразы, состоящие из двух слов – получается не слишком “широко”, но и не слишком “конкретно”.  Затем, в процессе работы над сайтом, возможно создание интересных комбинаций из трех и более слов – их количество будет определяться в зависимости от разных факторов, которые выяснятся в процессе дальнейшего исследования.

Возвращаемся к ведению блога и оттачиваем блоггерские инструменты :). А Windows Live Writer – это один из самых удобных инструментов для написания постов, которые мне встречались. Я попробовала огромное количество программ, но снова и снова возвращаюсь к WLW.  Поэтому я решила собрать небольшую коллекцию настроек и  приемов работы в этом достаточно удобном редакторе.

Читать дальше »